【速看料】老字号如何与Z世代双向奔赴？他们探索产教融合新模式来回答

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一个可爱卯兔IP，辅以汉服、月亮挂坠等国潮元素，此前入选豫园灯会花神灯阵的设计征集。未来将落地延伸出表情包、文创产品等延展应用。事实上，小兔的创作者朱馨沂，还是一名学生，就读于上海大学研三。

今天，“老字号创新加速营”艺术创意嘉年华活动在上海第一百货商业中心开幕。其目的就旨在扩大活动范围，“以新引创”——以征集并发布一批新的老字号创新需求吸引创新创业要素资源、丰富创业生态圈；“以学助创”——围绕老字号创新需求对接，强化产学研服务链；“以展推促”——通过创新创业大赛、市集，打造一个老字号品牌的会客厅和新活力团队的展示厅。

“这是一种双向赋能——老字号在发展过程中需要的更多技能、更多创意，因而比以往更需要年轻的伙伴，给予老字号新活力；老字号创造出的更多岗位，也赋予年轻人机会，并通过老字号推动更多新品牌成长。”上海市黄浦区就业促进中心相关负责人这样注解。

黄浦区，上海的窗口和城市名片，拥有丰沛的老字号品牌资源，全市180个中华老字号品牌中，96个老字号汇集于此。自2017年起，黄浦区人社局首创“老字号·新活力”创新创业专项行动计划，以老字号创新和青年创业为结合点，整合区域内老字号、园区、商区等优势资源，吸引邀约更多外部创业资源、创新人才参与区域双创建设，全力助推黄浦区经济社会和创新创业工作高质量发展。

截至目前，创新加速营发布老字号创新需求14项，征集了20多个作品及方案提案，举办线上线下各类工作坊7场，线下创新加速营2场，高校与创新团队累计200多人参加，打造创聊创团队、创聊三人行两个访谈类栏目，通过创新加速营连接了上海大学、上海师范大学、上海对外经贸大学、上海工艺美术职业学院等多所高校加入。并形成了一个集创需求发布、创团队展示、老字号品牌展示、创政策一键查询、线上创讲堂、创资讯等功能一体的线上服务系统。

过去一年，专项行动跨年度推出“老字号创新加速营”活动，组织上海、苏州多家老字号品牌联合发布创新需求，招募200余名创业者、高校团队共同参与，通过参访老字号、老字号工作坊、创业者访谈、高校产学研对接等形式，聚合政、企、校优势资源，全力打造有需求、有展示、有政策、有培训、有链接的全新生态创业服务体系。

老字号，对年轻人的创意有着极大需求。上海时装商店总经理冯继勇说，上海时装商店是南京步行街的老牌商场之一，前身为“先施公司”，至今已有100多年历史，由于当时那个时代出现这样一家大型百货公司很罕见，大家都争相前往，甚至还一度造成南京路的堵塞，被誉为南京路上的“四大公司”之一。如今，也面临商品逐步老化、商品线单一等裉节，亟需年轻力量来激活老字号。

“课程的链接将成为很好的抓手，我们也在尝试将老字号的案例分解到专业课程中。”上海大学悉尼商学院创教中心主任帅萍介绍，校企合作的尝试已经在进行中。在校学生协助企业完成定制化，一方面可以由学校来容错，另一方面，也帮助深入地考察学生们的全方面能力素质，为招聘工作储备人才，“我们不少学生毕业后直接带着项目进企业工作”。

现场，黄浦区就业促进中心与上海师范大学商学院签署合作协议，在上海师范大学内，合作成立共建：‘黄浦老字号产教研“专创融合”创新示范基地’。未来，将以协同创新、合作创新、开发创新的发展视野，围绕黄浦区老字号等相关产业发展需求，深化校、区域、企业专创融合，共同推动创新链、人才链、服务链、产业链深度融合，共创黄浦区的生态创业服务体系。

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